In deze snel veranderende digitale wereld zijn kunstmatige intelligentie (AI) tools niet meer weg te denken. Hoe kun je deze tools nu inzetten in e-mailmarketing om je efficiëntie te verhogen en betrokkenheid te stimuleren? In deze blog bespreken we enkele van deze tools: ChatGPT-4 en Midjourney.
ChatGPT-4
Het kan je niet ontgaan zijn: ChatGPT. Deze tool is in staat om menselijke taal na te bootsen en kan gebruikt worden om de content van e-mails te schrijven. Er zijn op dit moment verschillende versies van ChatGPT beschikbaar. Wij hebben gebruikgemaakt van GPT-4, het meest geavanceerde model op dit moment.
ChatGPT-4 is enorm handig om inspiratie op te doen voor het bedenken van onderwerpregels en preheaders voor je e-mails. Een preheader is het stukje tekst in je mailbox wat je direct achter (of onder op mobiele apparaten) de onderwerpregel ziet staat. Ook kan het eenvoudig teksten samenvatten en pakkende introductieteksten schrijven om mensen tot lezen aan te zetten. Daarnaast kan ChatGPT-4 teksten herschrijven in een andere taal. Belangrijk is wel om deze teksten te blijven controleren op schoonheidsfoutjes en een native speaker de teksten te laten nalezen.
De output die je krijgt valt of staat met een goede prompt: de input of opdracht die je de chatbot geeft. Is je prompt als volgt: schrijf een e-mail voor hotel A. Dan krijg je vaak een ouderwetse manier van mailen en niet een nieuwsbrief waardige tekst. Deze mails bevatten een typische aanhef ‘Beste …’ en afsluiter ‘met vriendelijke groet, [je naam] [je functie] [Contactgegevens] en hebben geen CTA knoppen.
Een voorbeeld van een prompt die de content al specifieker maakt is dit:
Prompt
Schrijf een e-mail voor het herfstseizoen voor een vakantiepark in Zeeland met 50 vakantiehuisjes geschikt voor gezinnen en stellen
- Schrijf een korte introductie van max. 4 zinnen. Sluit af met CTA om aan te zetten tot boeken van max. 15 karakters
- Schrijf een kort blok van max. 4 zinnen met leuke activiteiten voor het hele gezin. Sluit af met CTA van max. 15 karakters
- Benoem de voordelige weekenddeals vanaf eind september in max. 3 zinnen. Sluit af met CTA van max 15 karakters
- Benoem activiteiten in max. 3 zinnen die leuk zijn bij wat koeler weer. Sluit af met CTA van max. 15 karakters
Met de juiste prompts zijn de mogelijkheden eindeloos. Zo kan ChatGPT-4 hele voorpretcampagnes schrijven, variaties bedenken voor A/B testen, strategieën bedenken voor campagnes en input geven voor contentkalenders.
Daarnaast heeft ChatGPT-4 de mogelijkheid data te analyseren die je zelf uploadt naar de ‘code interpreter’. Dit is een functie die beschikbaar is in ChatGPT-4. Zo kom je heel eenvoudig en relatief snel achter cruciale data om je e-mailcampagne op aan te sturen. Denk aan verschillen tussen Nederlanders en Duitsers in boekingsgedrag op het gebied van reisgezelschap, duur van het verblijf en periode tussen boekingsmoment en verblijf. Met deze kennis weet jij exact op welk moment jij je e-mailcampagne moet starten. Wil je precies weten hoe dit werkt? We helpen je graag verder.
Voordelen ChatGPT-4:
- Zeer flexibel en in staat om te werken met meerdere talen.
- Kan relatief ingewikkelde teksten genereren met voldoende nauwkeurigheid.
- Analyseert grote hoeveelheden data in enkele seconden.
Nadelen ChatGPT-4:
- In sommige gevallen is het gegenereerde antwoord niet altijd relevant , vooral bij complexe prompts.
- Het begrijpt de context niet altijd volledig.
Het gebruik van ChatGPT-4 bespaart zeker tijd en kan leuke nieuwe inzichten geven, waar je zelf nog niet aan gedacht hebt. Daarnaast gaat de kennis van ChatGPT-4 op dit moment tot april 2023, terwijl die van ChatGPT-3,5 tot januari 2022 gaat. Toch blijft het belangrijk om teksten te controleren, omdat de resultaten niet altijd kloppen.
Midjourney
Een e-mail is niet compleet zonder afbeeldingen, maar soms heb je niet de juiste content en wil je geen gebruik maken van stock afbeeldingen. Met Midjourney is dit probleem opgelost! Nadat je een account hebt aangemaakt, krijg je toegang tot Discord waarin je afbeeldingen kunt genereren. Discord is een communicatieplatform, waarin de Midjourney Bot werkzaam is. Dit klinkt eenvoudig, maar hoe krijg je nu de afbeeldingen die je graag wilt?
Maak je prompts zo specifiek mogelijk
Ook hier geldt: door exact te omschrijven wat voor afbeelding je graag wilt, is de kans groter dat deze AI tool met goede opties komt. Houd er hierbij wel rekening mee dat je prompt niet te lang wordt. Midjourney geeft het beste resultaat wanneer je maximaal 2 of 3 zinnen als input geeft. Ook helpt het om de prompts in het Engels te schrijven.
Voorbeelden van prompts
/imagine prompt a photo taken of the back of a family on a holiday in summer in the mountains on a Sony a7 III with a 85 mm lens at F1.2 – style raw –
Door te zeggen dat je wilt dat het lijkt dat de afbeelding door een fotocamera is gemaakt, vergroot je de kans dat de afbeelding er natuurlijk en realistisch uitziet. Dit geldt ook voor de opmerking ‘style raw’.
Uitkomst
Als resultaat krijg je 4 verschillende afbeeldingen die je zelf nog kunt aanpassen. Kies je favoriet en zeg of je de foto uitvergroot wilt hebben of varianten op de gegenereerde afbeelding wilt hebben. Op dit moment heeft Midjourney moeite om (groepen) mensen juist weer te geven. Wees dus altijd alert of er ergens een extra been of hand zichtbaar is.
Wanneer je foto’s genereert waar maar 1 of 2 personen op te zien zijn, zijn de resultaten van Midjourney beter. Kijk maar eens naar het resultaat van deze prompt: /imagine prompt a little girl playing with her brother in the sand close to the sea during a sunny day, realistic photo taken with a Nikon 27 11 style raw.
Voordelen:
- Je kunt bestaande afbeeldingen uploaden en hier een variatie op laten maken.
- Je kunt alles vragen: van realistische foto’s tot geanimeerde beelden.
Nadelen:
- Het is (nog) niet mogelijk om de gegenereerde afbeeldingen aan te passen met een specifieke prompt.
- Het kan soms even duren voordat je een afbeelding naar wens hebt.
Midjourney is zeker een AI tool om mee te experimenteren en jezelf wegwijs te maken. Er zijn verschillende abonnementsvormen met bijbehorende prijzen. Vooral voor organisaties die zelf weinig content hebben (of te weinig roulatie hebben in bestaande afbeeldingen) is het een absolute uitkomst. Houd er wel rekening mee dat de afbeeldingen vooral geschikt zijn ter inspiratie voor uitstapjes en ervaringen. Natuurlijk blijft het nodig om goed beeldmateriaal van je eigen accommodaties, attractiepark etc. te hebben.
Waarom AI gebruiken?
Ontdek de kracht van AI en optimaliseer je e-mailmarketing! Van tijdbesparende automatisering tot diepgaande analyses, AI-tools tillen je nieuwsbrieven en campagnes naar een hoger niveau. Nog twijfels? Begin nu en ervaar het zelf! Weet je niet goed waar je moet beginnen en wil je meer weten over de mogelijkheden? Neem dan contact met ons op.
